A ACIB realizou, no dia 23 de junho de 2021, o webinar subordinado ao tema “A Força da Marca", com o consultor especialista, João Pedro Araújo.

João Pedro Araújo começou por abordar a importância de uma marca, o propósito da marca e os objetivos da mesma. A marca pretende comunicar a imagem da empresa com o mundo. Deve-se ter cuidado na criação da marca, verificar se já existe no mercado nacional e europeu. Para se lançar uma marca no mercado devemos delinear um plano de ação onde se define o que queremos, quando, como e quem, qual é a missão, a visão, os valores da empresa e como vai ser feita a comunicação para que tenha sucesso.

O maior ativo de uma empresa é a marca, o consultor referiu que é fácil adquirir equipamentos, difícil é entrar no mercado e ter vendas só com a marca. As marcas são direitos territoriais e devemos ter em atenção o território onde devemos querer atuar. Podemos proteger o nome e o logotipo, ou ambos, e podemos fazê-lo quer ao nível nacional, europeu ou internacional, dependendo do posicionamento no mercado da empresa. Devemos sempre proteger uma marca, porque dá às organizações o direito exclusivo de impedir que terceiros comercializem produtos idênticos ou semelhantes com uma marca igual ou semelhante que possa causar confusão entre consumidores.

Com esta iniciativa, a ACIB pretendeu alertar e informar os participantes sobre a estratégia que devemos adotar para que o desempenho e o impacto da marca seja um sucesso, a marca seja um sinal diferenciador face aos concorrentes, as funções da marca e os princípios fundamentais da proteção jurídica e como proteger a nossa propriedade intelectual.

É intenção da ACIB com este ciclo de webinares continuar a informar, esclarecer e sensibilizar os empresários para as temáticas que permitam apoiar e servir de alavancagem aos seus negócios.